而今，轿汽车市场场角逐益发剧烈。传统线下销售方法已经非常难在销售额上有突破。品牌意识到树立数字化营销体系的重要程度——凭着数据完成精确化、场景化的客群触达，从多个维度影响顾客决议计划进程，完成提升实际转化的比例意图。
这一趋势在 2025 年广州国际汽车展会上有明显体现。各大参展商积极呼应本届展会「新科技、新生活」的主题，凭着多样化数字传达手法，覆盖全媒体和现场多途径，来展示科技革新为主导的品牌和商品形象。纵览本届汽车展会各厂牌的营销推广方案，不难看到：手机端成为媒体承载的最重要介质；在营销场景方面，品牌经过丰富方法塑造招引力途径，商品营销拓客与品牌溢价能力提升并驾齐驱；同时，品牌纷繁意识到深度品牌领会是完成营销的新机会点。
因而，在本次汽车展会中也出现了一些让人耳目一新的品牌展示方法，其间包括知乎和小鹏轿车的联合。
用「知识」解锁汽车展会营销新姿势
以协作展商身份携手小鹏轿车露脸汽车展会的知乎，经过构思十足的内容和布展规划，为上述课题交出一份好看的答题。汽车展会上经过刘看山展台、对谈沙龙和知乎 Live 直播，让现场观众和线上知友享受了一场轿车「冷知识」与行业「新观念」的知识饕餮。此外，知乎还用 H5 、长图等方法多途径全方位推广，完成内容影响力的最大化。
回忆知乎 x 小鹏轿车在本届汽车展会的营销布局：一方面，线下布展到线上传达，看重内容的知识性和趣味性，以革新方法传递小鹏轿车品牌价值倡导和商品核心闪光点，让观众在「寓教于乐」的空气里收获最好互动领会；其次，传达广度与内容深度结合，创造完整品牌领会，从跨界对话到品牌和商品的内容深耕，让不同触点的观众都能感知品牌的价值倡导。知乎与小鹏轿车的联合布展充沛呼应展会议题，完成营销传达用途的「事半功倍」。
「知识营销」塑造品牌深度领会
此次知乎携手小鹏轿车的跨界操作看上去新颖，但这种全场景浸入式的营销布局对知乎来讲早已驾轻就熟。在不断推陈出新的内容营销生态圈中，知乎凭着对用户和内容的精确学会，不断产出优质内容。其形态也从刚开始的问答，延展到塑造不同知识场景，提升途径的热度与粘性，为知识营销带来振奋之余，更让线上高价值内容线下输出，完成品牌与受众之间的深度互动。
而轿车厂家更意识到塑造全媒体内容生态的重要程度，聚焦场景浸入式知识营销的知乎已具备塑造品牌深度领会的独特优势；其社群化特点能让品牌与受众的互动带来更多品牌认可感与人群归属感；知乎具备海量高学历、高收入、高购买力的活跃用户，他们被品牌认定为潜在的「超级用户」，这就能解释说明知乎为什么能有用帮助品牌完成用户互动，内容和谐共生，传达涟漪继续扩大等主要原因。
本次知乎与小鹏轿车协作，是知乎在轿车品牌推广落地线下场景的新尝试。事实上，在知乎站内具备很多出色的轿车品牌事例。如英菲尼迪在知乎凭着「知乎 Live 」，塑造了全网「 10 小时直播拆车」，以此来改变认知，重塑品牌，招引了很多站内出色回话者，一举成为全站 Live 特别现场标杆级事例。
而奥迪在知乎上推出「知乎史上制造本钱最高的回话」——为知道答知友提出的「发动机上烤牛排是否靠谱」的问题，让奥迪下的明星商品成为米其林星级厨师的「厨具」，约请知友见证用奥迪轿车发动机烤牛排，制造星级料理的时间。凭着如此诚意满满的营销，奥迪将品牌精神与商品「硬知识」传递给用户，这波内容植入既满足了用户好奇心，又在没冲突心的状况下做了广告。
颠覆传统规则 焕新营销盈利
塑造普惠型知识内容途径，是知乎的核心价值观。在知乎这条与众不同的知识营销道路上，品牌可以用知识树立与人群的良性互动，激起受众在查找、交际等更广泛入口的创造和再传达，凭着知识中枢的影响力广泛影响到更多圈层、人群和范畴，激活传达能量，叠加品牌影响力。截止 2025 年 8 月底，知乎用户超越 2 亿，涵盖 25 万个话题范畴，用户可以找到各方面的专业解答。高速添加用户基数，为品牌影响力的扩大与营销转化供给了坚实的根底；而其间高本质用户与品牌的互动，也为专业内容的生产不断供给构思和资源。
知乎在内容营销上独有些「知识观」，故事性、趣味性兼备的互动内容构思，为面对内容营销盈利消退的品牌主注入强心剂。在这个「火拼流量」的年代，知乎以知识激起用户的好奇心、求知欲和推荐精神，让品牌与知友共生的内容具备强大的「自传达力」，构成不断扩大的影响面和牢靠的营销力。随同用户参与品牌共建的需要，与关于场景浸入式知识营销的价值认同，将会有更多品牌抢滩知乎，收割「事半功倍」的知识营销盈利。